В начале 1980-х годов шесть выпускников Королевской академии художеств Антверпена зарекомендовали себя как модный коллектив, известный как Антверпенская шестерка (Antwerp Six). В течение следующих десятилетий работа этих дизайнеров изменила международную сцену моды, привнеся радикально новую эстетику на подиумы по всему миру.
Итальянский бренд add появился в 1999 году как попытка переосмыслить верхнюю одежду из пуха, которая в то время воспринималась исключительно как практичная вещь и не более. Создатели бренда поставили перед собой задачу создать не просто практичный пуховик, а стильный и красивый элемент гардероба, который бы органично вписывался в современные образы.