Бренд был основан в 1958 году в итальянском Прато братьями Фратини, занимавшимися импортом американских джинсов. Как гласит легенда, название бренда произошло от надписи на ящиках, в которых поставлялись джинсы из США – в те времена это были ящики из-под винтовок. Впрочем, вполне возможно, что у братьев были на этот счет свои соображения.
Коллекция Digitalism — история о том, что происходит с вечными религиозными символами, прошедшими через глитч-фильтр мессенжеров, новостных лент и соцсетей. Когда христианские образы переходят в цифровую реальность, они оказываются в пространстве искажений и багов, где есть свои догмы и молитвы, свои святые мученики и свои священные тексты.