Итальянский бренд add появился в 1999 году как попытка переосмыслить верхнюю одежду из пуха, которая в то время воспринималась исключительно как практичная вещь и не более. Создатели бренда поставили перед собой задачу создать не просто практичный пуховик, а стильный и красивый элемент гардероба, который бы органично вписывался в современные образы.