Бренд был основан в 1958 году в итальянском Прато братьями Фратини, занимавшимися импортом американских джинсов. Как гласит легенда, название бренда произошло от надписи на ящиках, в которых поставлялись джинсы из США – в те времена это были ящики из-под винтовок. Впрочем, вполне возможно, что у братьев были на этот счет свои соображения.
Действительно, зачем всё усложнять, когда можно идти по жизни легко, играючи и с самоиронией. И это совсем не говорит о каком-то легкомыслии или незрелости, даже наоборот – с позитивным мышлением проще сворачивать горы, сохраняя при этом в порядке нервы.