Указание бренда на джинсах с самого начала (почти) всегда было ключевым элементом. Нашивки и бирки с названием бренда позволяли сразу же понять, в одежду какой марки одеты окружающие. Некоторые из этих элементов были разработаны в качестве функциональных деталей, чтобы сделать рабочие брюки более долговечными и чтобы они прослужили дольше. А некоторые из них были добавлены только в коммерческих целях, известных также как брендинг.
Проникновение Stone Island в различные аспекты британской культуры стало интересным феноменом, поскольку это происходило органически, на уровне самых корней. И сегодня то, как типично итальянский бренд стал частью мужской британской униформы, уже является легендой.