Одним из трендов сегодняшней моды является высокотехнологичность и, как следствие, функциональность. Высокотехнологичные ткани уже давно и прочно обосновались в цехах производителей одежды, а такие бренды как Stone Island, C.P. Company, The North Face и Acronym давно экспериментируют с тканями, пытаясь создать материалы, обеспечивающие максимальную функциональность их изделиям.
Основанный в Ист Энде в 1908 году британский бренд Lee Cooper за свою более чем столетнюю историю получил статус иконы британского денима. Скромно начав с рабочей одежды, бренд стал инноватором в мировом дениме и основным поставщиком джинсовой одежды для британсокго рок-н-ролла.