Культура casual парадоксально связана с футбольной субкультурой, в свою очередь ассоциирующейся с фанатскими безумствами и рубашками-поло британских марок. Casual появился в Великобритании конца 1970-х годов, когда многие футбольные фанаты перешли на дизайнерские бренды и дорогую спортивную одежду, чтобы не привлекать внимание полиции.
На счету бренда такие материалы, как Helox, Fiberpile, LIFA и многие другие. Кстати, материал Fiberpile, который был разработан Helly Hansen совместно с норвежской компанией Fiber Pile Inc, является первым флисом. А в 2012 году компания разработала уникальный материал H2FLOW, который позволяет регулировать температуру тела в зависимости от погодных условий и физической активности владельца.