В конце XX века эта одежда стала пользоваться популярностью не только у рабочих, но и у представителей уличной культуры, музыкантов и поклонников стиля гранж и панк. Именно тогда руководство компании решило создать Carhartt WIP, который будет выпускать одежду для молодежи в Европе на базе классических силуэтов Carhartt.