Американский бренд K-Swiss появился в Калифорнии в 1966 году. Его основали братья Бруннер из Швейцарии, переехавшие в Калифорнию для того, чтобы создать обувной бренд, сфокусированный на обуви для тенниса. Являясь заядлыми лыжниками, при создании кроссовок братья черпали вдохновение в кожаных лыжных ботинках.
В момент появления на рынке в 1990 году официальное название кроссовок Nike Air Max 90 было Nike Air Max 3, но в 2000-х годах команда маркетологов бренда переименовала их в Air Max 90 под давлением поклонников, которые уже давно привыкли называть новые релизы в соответствии с годом, когда они были выпущены.