В конце XX века спустя почти 50 лет после своего основания adidas обращается к своим истокам: новая линия оборудования с собственным логотипом бренда ознаменовала возврат к высококачественной и функциональной спортивной обуви и спортивной одежде. Оборудование стало результатом работы двух американцев Роберта Штрассера и Питера Мура. Зеленый и белый цвета модели adidas EQT очень быстро стали узнаваемыми и привели немку Хайке Хенкель к Олимпийскому золоту Барселоны.
Париж, Нью-Йорк и Милан – не единственные эксперты в мире моды. Тихий Херцогенаурах в Баварии также является настоящей оранжереей стиля. С началом XXI века кроссовки стали носить практически с любой одеждой в большинстве крупных городов мира, а топмодели сменили каблуки на «газели» и «стэн смиты». Такие дизайнеры как Джереми Скотт, Стелла МакКартни и Йоджи Йамамото стали пионерами в области коллабораций и нового языка дизайна, который все больше размывал границы между модой и спортом.