Бренд ASH появился в 2000 году благодаря французскому дизайнеру Патрику Итье и итальянскому предпринимателю Леонелло Кальвани. Создатели бренда решили выпускать доступную стильную и яркую обувь, соответствующую модным тенденциям. Прорывом бренда в 2005 году стали босоножки на танкетке, а затем кеды на каблуках и танкетке, которые покорили Европу, Азию и Америку. В 2011-м у бренда появилась детская линейка, а в 2015-м вышла первая коллекция одежды.
Модель HUGO HU-GO1ST была выпущена весной 2023 года. Поскольку модель относится к младшей линии HUGO BOSS – HUGO, то рассчитана она в основном на молодое поколение. Эта линия для тех, кто хочет задавать тренды и ярко заявлять о собственной индивидуальности, поэтому все вещи линейки яркие и выразительные. В моделях линейки больше экспрессии и индивидуальности, которая так востребована среди молодого поколения для самоутверждения и самовыражения.