Российский бренд со скандинавским названием и нордическим характером появился в 2014 году. Изначально у команды, основавшей бренд не было далеко идущих планов, и она просто воплощала в жизнь свои идеи. У бренда появились постоянные покупатели и поклонники, которые ценили бренд за качество, долговечность и удачное сочетания стиля кэжуал с милитари.
Бренд был основан в 1958 году в итальянском Прато братьями Фратини, занимавшимися импортом американских джинсов. Как гласит легенда, название бренда произошло от надписи на ящиках, в которых поставлялись джинсы из США – в те времена это были ящики из-под винтовок. Впрочем, вполне возможно, что у братьев были на этот счет свои соображения.