Локальный бренд уличной одежды появился в 2016 году в городе Чебоксары по инициативе двух друзей, Артема Алексеева и Андрея Ребезова. Название с географической привязкой весьма простое и имеет свой смысл: находясь на другом берегу реки и наблюдая город на расстоянии, можно почувствовать, что с тобой остаются только тишина, спокойствие и вещи, про которые не стоит забывать.
Запомнившийся многим образ из 80-х обязательно включал в себя выбеленные джинсы с эффектом неравномерного прокраса, или, как их называли, «варенки». Такие джинсы были гораздо круче простого темно-синего денима. Но достать их было сложно, поэтому для многих единственным доступным способом была самостоятельная «кастомизация» – доведение джинсов до нужного вида в домашних условиях.