Создатели подставки – молодые и креативные американцы, которые ведут очень активный образ жизни и много путешествуют. Именно благодаря путешествиям и необходимости работать в самых разных местах: в аэропорту, кафе или где-то еще и родилась идея создания невидимой подставки. Имеющиеся на рынке подставки не устраивали автора идеи Джулианну Хе тем, что были громоздкими и тяжелыми несмотря на то, что производители этих подставок заявляли об их мобильности.
Некоторые бренды начинали как производители одежды для работы (и здесь мы имеем в виду укладку кирпичей, а не программирование), а затем постепенно превратились в модные бренды. Яркий пример такой эволюции – Levi’s. Другие же бренды, специализирующиеся на рабочей одежде, со временем только укрепились в своей нише, и здесь заметной фигурой выступает Dickies, не такой известный в России, но очень популярный во всем мире.