20 век стал периодом формирования большого количества неформальных субкультур. Данное явление обусловлено рядом причин: прогресс в развитии СМИ, революционные музыкальные направления, а также культура восприятия, которая была развитой даже среди неблагополучных слоев населения.
Основатель известного итальянского бренда Diesel Ренцо Россо начал шить джинсы на швейной машинке своей матери в возрасте пятнадцати лет. Он носил их сам и продавал друзьям по несколько долларов за пару. Позже будущий бизнесмен закончил промышленный колледж по производству текстиля в Падуе и устроился в Moltex, крупную компанию по производству одежды.