В конце XX века эта одежда стала пользоваться популярностью не только у рабочих, но и у представителей уличной культуры, музыкантов и поклонников стиля гранж и панк. Именно тогда руководство компании решило создать Carhartt WIP, который будет выпускать одежду для молодежи в Европе на базе классических силуэтов Carhartt.
Франко-японский бренд Maison Kitsune появился в 2002 году благодаря архитектору из Японии Масая Куроки и французу Жильда Лоэку, который успел к тому времени поработать диджеем и арт-директором группы Daft Punk. Дизайн бренда отображает культурную и эстетическую связь между Парижем и Токио, совмещая в себе комфортный дизайн, уличную культуру и полное отсутствие формализма.